Green Market Report Austria Kompakt - Bauwerksbegrünung in Österreich - Zahlen, Daten, Märkte

Erhebung von Strukturdaten zur Gebäudebegrünungsbranche und quantitativer Daten zur Verbreitung von Begrünungstechnologien

Ausgangssituation/Motivation

Im Zuge des fortschreitenden Klimawandels erlangen Gebäudebegrünungstechnologien (Dach-, Fassaden-, Innenraumbegrünungen in unterschiedlichen Ausführungen) zunehmende Bedeutung als Teil der umfassenden Klimawandelanpassungsstrategien österreichischer Städte.

Gegenwärtig mangelt es an validen Zahlen, Daten und Fakten zur Entwicklung des Marktes und der Verbreitung unterschiedlicher Begrünungstechnologien und der damit verbundenen Wertschöpfung in Österreich. Im Sinne einer evidenzbasierten Forschungs-, Technologie- und Innovationspolitik ist eine valide Datengrundlage zur bisherigen Marktentwicklung, zu den Aussichten und zu Strukturdaten der Branche und zu den Strategien der Kommunen, wie Sie mit den Herausforderungen umgehen, die der Klimawandel mit sich bringt, dringlich notwendig. Investitionen in die weitere Forschung und Technologieentwicklung lassen sich nur dann rechtfertigen, wenn eine entsprechende Umsetzung im Markt passiert und dieser entsprechend wächst und aufnahmefähig für Innovationen und neue Technologiegenerationen bleibt.

Stadtplanungs- und –entwicklungsverantwortliche in städtischen Kommunen haben ebenfalls einen großen Bedarf an Marktzahlen und Technologiedaten. Aber auch für die Branche selbst sind valide Daten zur Branche und zur Marktentwicklung wichtig, um vorausschauend planen zu können und entsprechende Wachstumsziele und –initiativen auf Basis quantitativer Ziele setzen zu können.

Nicht zuletzt sind auch öffentliche Entscheidungsträger, Kunden, Unternehmen und Investoren in Gebäudebegrünungstechnologien in ihren Überlegungen von Zahlen, Daten und Fakten geleitet. Auch in dieser Anspruchsgruppe gibt es somit einen großen Bedarf.

Inhalte und Zielsetzungen

Die Studie möchte diese Lücke für Österreich schließen und Primärdaten zur Bauwerksbegrünung in Österreich erheben. In der Datenerhebungsphase wird eine möglichst breite Unterstützung sämtlicher in der Wertschöpfungskette der Gebäudebegrünung tätigen Unternehmen und Berufsgruppen wie u.a. Garten- und Landschaftsarchitekten, Gärtner, ausführende Dachdecker, Garten- und Landschaftsbauer, Substrathersteller und –händler, industrielle Hersteller von Komponenten und Systemen zur Bauwerksbegrünung angestrebt.

Methodische Vorgehensweise

Die Erstellung der Studie ist in sechs Arbeitspakete (AP) unterteilt.

• AP 1: Vorbereitung der Datenerhebung: In der Vorbereitung werden Aussendungen und Maßnahmen zur Gewinnung von Befragungsteilnehmern mit den Partnern der Datenerhebungsphase vorbereitet und abgestimmt. Des Weiteren werden Adresslisten konsolidiert und geeignete Ansprechpartner recherchiert und in das ausgewählte On-Line Befragungstool Limesurvey eingespielt. Der zentrale Fragenkatalog wird zielgruppenspezifisch gestaltet und die dafür notwendigen Bedingungsabfragen im Tool hinterlegt. Weiters werden Pre-tests durchgeführt und Feedbacks eingearbeitet.
• AP 2: Durchführen der Befragung: Über die verfügbaren Kommunikationskanäle der Partner (Verband für Bauwerksbegrünung VFB, Gärtnerinnung, ÖGLA, GALABAU Verband, etc.) und über das GRÜNSTATTGRAU Netzwerk direkt, werden sämtliche, in der Begrünungsbranche tätige Berufsgruppen angesprochen und zur Teilnahme an der Befragung eingeladen. Für bestimmte Segmente innerhalb der Branche, die für die Erhebung von Absatzmengen von Schlüsselkomponenten und Systemen besonders wichtig sind, werden Vollerhebungen angestrebt. Da es sich hier um sensible betriebswirtschaftliche Daten von im Wettbewerb stehenden Unternehmen handelt, wurde im Befragungsdesign auch die Möglichkeit geschaffen, diese Daten an einen Notar zu übermitteln, der sie dann anonymisiert und aggregiert an GRÜNSTATTGRAU weiterleitet. Je nach Rücklaufquote werden schriftliche und telefonische Nachfaßaktionen geplant und durchgeführt.
• AP 3: Erhobene Primärdaten aufbereiten und auswerten: Die über die On-Line Befragungen gesammelten Daten werden dann in weiterer Folge aufbereitet, Rohauswertungen vorgenommen, Erkenntnisse abgeleitet und Interpretationen vorbereitet. Dabei werden auch Auswertungen aus unterschiedlichen Datenquellen und Zielgruppen zusammengeführt und auf Plausibilität überprüft.
• AP 4: Experteninputs einholen: Ergebnisse aus der Befragung, sowie ergänzende qualitative Fragestellungen werden mit ausgewählten Experten nochmals diskutiert und einer Evaluierung und Plausibilitätsprüfung unterzogen, sowie Interpretationen aktualisiert und überarbeitet.
• AP 5: Bericht erstellen: Die wesentlichen Ergebnisse werden in einer auch grafisch gut aufbereiteten Form zusammengefaßt und dem Auftraggeber zum Feedback präsentiert und zur Verfügung gestellt.
• AP 6: Projektmanagement: Um eine termingetreue und im Rahmen der geplanten Kosten bleibende Abwicklung sicherzustellen, wird ein agiles Projektmanagement mit laufenden Abstimmungen und Anpassungen über die Projektlaufzeit etabliert.

Erwartete Ergebnisse

Das Ergebnis ist eine erstmalig in dieser Qualität vorliegende Übersicht an Zahlen, Daten und Fakten zur aktuellen Verbreitung von Bauwerksbegrünungstechnologien in Österreich und zu den zukünftigen Aussichten der österreichischen Gebäudebegrünungsbranche. Die Ergebnisse werden in einer kompakten Form zusammengefaßt und in einer Informationsbroschüre mit den wesentlichen Aussagen zur Branche (Anzahl und Größe der Betriebe, Arbeitsplätze, Umsatz der Branche,...), zur aktuellen Verbreitung der untersuchten Begrünungstechnologien und zu zukünftigen Entwicklungen des Marktes zusammengestellt.

Projektleitung

• Grünstattgrau Forschungs- und Innovations GmbH
  Vera Enzi & Susanne Formanek, Geschäftsführerinnen

Projekt- bzw. KooperationspartnerInnen

• IMG Innovation-Management-Group GmbH
  Manfred Peritsch, Geschäftsführer

GRÜNSTATTGRAU Forschungs- und Innovations GmbH
Favoritenstraße 50, A-1040 Wien
Tel.: +43 650 634 96 31
E-Mail: office@gruenstattgrau.at
www.gruenstattgrau.at 
www.greenmarketreport.eu